鄭淑華的部落格

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台灣科技兩代領導品牌：宏碁連2年嚴重虧損，恐遭併購的流言四起；宏達電2年來市值蒸發9千億，內部驚爆間諜案更凸顯內控嚴重疏漏。到底，台灣科技品牌發生什麼事？

第一把雙刃劍：國際團隊

「要打一場全球化的仗，需要國際化的人才，」宏碁董事長王振堂曾說，宏碁願意用國際級的薪資標準，全球獵才、重賞勇夫。

但是，「台灣沒有國家形象或市場發展優勢支撐，台灣企業變得只得用超過一般水準的薪資，才能請到一流的國際人才，」政大企管系教授別蓮蒂觀察。

宏碁不是沒有在國際人才上花過錢，卻後繼無力。翻開宏碁2012年年報，宏碁前行銷長狄普勒、管理亞太營運總部的全球資深副總裁林義萬、和掌管歐洲市場全球資深副總裁奧利佛，薪資級距5千萬到1億台幣，比宏碁全球總裁翁建仁還高。但同時，宏碁市佔率從13％降到8.3％。

「領高薪，卻看不到公司有好轉，」一名宏碁內部人士不滿，蘭奇離開後，宏碁已沒有財力另聘更好的國際人才。

而宏達電重用前索尼洋將團隊，靠著前營運長克斯特洛（Matthew Costello）牽線大動作入股美國耳機品牌Beats，卻又售出股權，為投資不利止血。

為什麼台灣科技企業無法和國際經營團隊善始善終？「因為台灣企業沒有功能強大、運作健全的董事會，」政大科技管理與智慧財產研究所所長邱奕嘉指出，台灣科技品牌太仰賴CEO一人強人治理。放眼美國，ＩＢＭ董事會可以找到葛斯納（Louis Gerstner）起死回生。雅虎董事會也找對梅爾（Marissa Mayer），再造雅虎。

第二把雙刃劍：技術優勢

過去，宏達電靠著技術領先，做出第一支Android手機，成為各大電信廠的首選合作對象。但靠技術站上成功的巔峰後，宏達電卻輕忽了智慧手機版圖快速往中、低階移動。

宏達電的搶先看「高貴」，引發電信商反彈。「當你只是買人家的面板、處理器來組裝，你憑什麼賣高價？HTC要重新定位自己，他的對手不是三星、蘋果，應該是索尼、ＬＧ、華為，」一位電信商總經理直言。

隨時重新定位，是品牌戰中必要的生存技巧。宏碁也在產品彈性上，受到限制。單一產品線，單一新經銷商戰術，換了時空，過去的成功因素都成了今日的敗因。

5年前，為了衝刺市佔率併購的捷威、Packard Bell、eMachines，如今都成了宏碁沉重的包袱。品牌的無形資產減損，將大大削弱宏碁體質，使得宏碁今年難獲利。

小國「智勝」的方法

在大打規模戰、平台戰的科技戰場，難道只能有Ｇ２（美國、中國）玩得起科技品牌？瑞士模式，值得台灣借鏡。「瑞士強調『唯精唯一』，透過聚焦和精熟，瑞士掌控全球鈔票墨水8成市佔，鐘錶也做出高利潤，」台大商學院教授劉順仁建議，台灣也能在許多利基市場變成全球的「隱形冠軍」。

雖然宏碁、宏達電第3季將雙雙陷入赤字，但拉長時間看，台灣科技品牌的路仍值得一試。畢竟，成功是失敗的累積。

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「敦請蔡英文總統趕快特赦陳水扁！」國民黨文傳會副主委胡文琦對於處理前總統陳水扁表達黨的立場。不過是前一個禮拜，黨中央還批評蔡政府縱容一個保外就醫的受刑人嗆聲、享受特權，是過於軟弱。

相較於過去吳對於扁的特赦議題，抱持的立場是時機不成熟，因為當時陳水扁仍有許多案子在審理中，必須照程序走完，之後才能談到總統是否依照憲法特赦。

但在民進黨執政、主客易位之後，剛剛換人當家的國民黨突然直攻問題核心，兵臨城下要蔡英文攤牌，要不要去拆解炸彈的引信，讓蔡英文陷入黨內外為難的困境，而且一旦阿扁可以無忌憚地趴趴走，會不會出現兩個太陽的矛盾？國民黨如今不再墨守成規，策略應用似乎顯得更靈活且有彈性。

一位綠營大老在國民黨主席選後直言，「民進黨必須非常留意吳敦義。」吳這個人很老練，有很強政治企圖心，絕非外界以為的政治孤鳥。在史上最激烈的黨魁選戰中，吳陣營就是標榜，6位主席候選人學經歷各有所長，但有一件事，只有吳敦義一個人有經驗、有成績，令對手聞風喪膽、舉旗投降，那就是痛擊民進黨。

吳敦義塑造「民進黨最怕的人」形象，而不只是慰問或講空話，無疑地更能得到認同，讓支持者願意跟隨一位能夠對抗民進黨的人來擔任黨主席。除了組織見長，吳敦義在議題的掌握與策略的運用，其實不在其他候選人之下。

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